Während die Unterhaltungselektronik insbesondere durch das schwächelnde TV-Geschäft mit zweistelligen Umsatzeinbußen kämpft, verzeichnen Elektrogeräte positive Wachstumszahlen. So zeigt der aktuelle GfK-Temax-Index Deutschland bei Großgeräten ein Plus von 7,7 Prozent im Vergleich zum 2. Quartal 2010. Kleingeräte erzielten eine Steigerung von 3,6 Prozent. Betrachtet man das 1.Halbjahr 2011 zum entsprechenden Vorjahreszeitraum, dann verbuchten Großgeräte ein Umsatzwachstum von 7 Prozent, Kleingeräte schafften es auf plus 4,8 Prozent.

„Eine Wachstumsrate von 7,7 Prozent im zweiten Quartal und ein Marktvolumen von 1,8 Milliarden Euro sind das Ergebnis der in Summe wieder leicht anziehenden Preise“, so die Nürnberger Marktforscher. Und die Analysten weiter: „Davon profitieren in erster Linie Kühlgeräte sowie Kochmulden und -flächen, deren Umsätze im Vorjahresvergleich jeweils zweistellig zulegen. Insgesamt hat die Nachfrage nach größeren Geräten oder einer verbesserten Ausstattung, wie beispielsweise NoFrost-Technologie bei Kühlgeräten zugenommen.“

Smart Home, ein Konzept für die interaktive Vernetzung von Elektrogeräten im Haus, sorgt nach Ansicht der GfK, ebenfalls für Wachstumspotenzial in der Zukunft. Allerdings bestehen aus Verbrauchersicht dabei noch Barrieren, die es zu überwinden gilt. Dazu zählen Überforderung mit der Technik, hohe Kosten oder ein subjektiv als gering empfundener Nutzwert. Gelingt es, diese Bedenken durch kompetente Beratung und Kommunikation bei den Kunden abzubauen, sind auch weiterhin solide Umsatzzuwächse zu erwarten.

Elektrokleingeräte: Umsatzstarke Segmente auf Kurs

Bei Kleingeräten machte die GfK folgende Trends aus: „Die Umsätze wuchsen im zweiten Quartal 2011 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,6 Prozent auf fast 600 Millionen Euro. Die Bereiche Küchenhilfen und Heißgetränke entpuppten sich hierbei als Wachstumstreiber, insbesondere Espressovollautomaten und Espressokapselsysteme. Die Verbraucher interessierten sich sehr stark für die sogenannten Portioniergeräte, mit denen sich schnell und einfach eine einzelne Tasse Kaffee oder Espresso zubereiten lässt. Umsatzfördernd wirkt sich aus, dass bei den Vollautomaten immer mehr verkaufte Geräte den höheren Preisklassen entstammen.“

„Da auch Staubsauger und Bügeleisen nach zuletzt rückläufigen Entwicklungen wieder leicht positive Tendenzen aufweisen, befinden sich die umsatzstärksten Warengruppen im Sektor Elektrokleingeräte auf Wachstumskurs. In der Kategorie Staubsauger lässt sich bei den Konsumenten ein genereller Trend zu Markenprodukten und hochwertigeren Geräten beobachten. So legen besonders die beutellosen Staubsauger zu.“

„Dynamische Marken, innovative Produkte und eine veränderte Handelslandschaft haben den Markt für Elektrokleingeräte neu geprägt“, so das Fazit der Marktexperten. Ihre Prognose: „Während der Wirtschafts- und Finanzkrise hat sich der Sektor nahezu resistent gezeigt. Daher sind die Wachstumsaussichten weiterhin positiv, auch wenn die Schuldenkrise im Euro-Raum die Konsumstimmung zuletzt gedrückt und die nach wie vor guten inländischen Rahmenbedingungen überlagert hat.“

GfK TEMAX® Deutschland: weiter im Umsatzplus

Mit einem Umsatzplus von 3,2 Prozent im zweiten Quartal 2011 zeigt sich der Markt für technische Gebrauchsgüter hierzulande weiterhin in robuster Verfassung. Damit kann der GfK TEMAX® Deutschland eine positive Halbjahresbilanz ziehen. Die aktuellen wirtschaftlichen Turbulenzen in den USA, die europäische Schuldenkrise sowie die jüngste Talfahrt an den Börsen erschweren allerdings eine Prognose für die kommenden sechs Monate. Sowohl die Konjunktur- wie auch die Einkommenserwartungen der Verbraucher erleiden derzeit Einbußen. Die Anschaffungsneigung hingegen verzeichnet bislang nur einen marginalen Rückgang. Dies in Kombination mit den nach wie vor stabilen Rahmenbedingungen der deutschen Wirtschaft lässt hoffen, dass sich der GfK TEMAX® Deutschland auch in der zweiten Jahreshälfte dementsprechend positiv entwickelt.