Weitere Veränderungen, die sich analog zu den Marktgegebenheiten vollziehen, erläuterte Hans-Joachim Kamp. „IFA ist weit mehr als eine Ausstellung, geht weit über das „A wie Ausstellung“ im IFA-Logo hinaus, so der Aufsichtsratsvorsitzende der gfu – Gesellschaft für Unterhaltungs- und Konsumelektronik. Er sieht die IFA als Treff- und Kommunikationsmittelpunkt unter Experten sowie als Vordenker-Plattform für kommende Entwicklungen. Messechef Göke gibt mit der Ankündigung der Convention „IFA+Summit - Next Level of Thinking“ dieser Ausrichtung ein zusätzliches, nachhaltiges Gewicht.

Kamp spricht von der Ära Consumer Electronics 4.0, geprägt insbesondere durch das „Internet der Dinge.“ In diese Periode ist die Branche seiner Ansicht nach schon mit großen Schritten eingetaucht. Marktforscher Jürgen Boyny, unterstreicht die Ausführungen von Kamp. Auch für ihn ist das „Internet der Dinge“ in vollem Gange. „Jedes Gerät“, so der Global Director Consumer Electronics, GfK Retail and Technology, „verbindet sich ohne Zutun, einfach automatisch mit sich untereinander.“ Diese Entwicklung schwappt auch mit voller Wucht auf die Hausgeräte über. Bindeglied zwischen Consumer Electronics und Elektrogeräten ist insbesondere das Thema „Digital Health.“ Beste Beispiel sind Körperwaagen, die sich mit mobilen Endgeräten verbinden. Auf dem Smartphone können dann die Analysewerte nach allen Regeln der Kunst ausgelesen werden. Im Übrigen, digitale Analysewaagen mit mobiler Anbindung an Smartphones verzeichneten nach GfK im letzten Jahr hierzulande ein Wachstum von über 70 Prozent, in England gar von 200 Prozent.

Dr. Claudia Häpp, Leiterin des BSH-Projects „Connected Home“ zeigte in einem Power-Briefing auf, wie die Vernetzung bei Hausgeräten, nicht nur innerhalb der BSH-Marken, sondern auch übergreifend auf diverse Produktgruppen und Hersteller, funktionieren wird. Leitgedanke dabei: „One App.For you.“ Home Connect basiert auf weit verbreiteten Technologien. Nötig sind ein Smartphone und ein W-LAN-Router. Damit lassen sich die vernetzten Hausgeräte über die kostenlose Home Connect App bedienen. Die Anmeldung erfolgt über die Website mit einer gültigen Email-Adresse. Der Datenaustausch zwischen der App und den vernetzten Hausgeräten basiert auf dem Home Connect Protokoll. Auf einem eigenen Home Connect Server werden nur die nötigsten Daten gespeichert – und zwar anonym.

An dieser Stelle ein erstes Fazit: Die IFA 2014 wird deutlich von den Aspekten Digitalisierung, Vernetzung sowie von App-Lösungen geprägt sein. Consumer Electronics 4.0 im besten Sinne!

Was die Hausgeräte-Szene betrifft, steht die IFA 2014 unter einem positiven Stern. Udo Jansen, Global Director Small Domestic Appliances, GfK Retail and Technology, prognostiziert für Kleingeräte eine Steigerung von 5,5 Prozent für den deutschen Markt. Wachstumstreiber sind neue, innovative Segmente wie Fensterreiniger, Multikocher, Handsauger sowie Staubsaugerroboter und ganz vorne an das Thema „Well Being.“

Diese Produktgruppen machen auch weltweit die Pace. So geht die GfK davon aus, dass Elektrokleingeräte nahezu in allen Märkten der Welt – Ausnahme teilweise Südeuropa - im Plus sein werden. Dabei stechen Märkte wie Russland mit einer Steigerungsrate von rund 18,2 Prozent und England mit über 10,9 Prozent hervor, doch weit getoppt von Brasilien mit 20,2 Prozent oder gar von Indien mit 37,9 Prozent Wachstum. Jansen fasst zusammen: „Kleingeräte bleiben hoch attraktiv und bieten weiterhin gute Möglichkeiten, dies sowohl in den gesättigten, westlichen Märkten wie auch in den Schwellenländern.“

Nicht ganz so euphorisch blickt Friedemann Stöckle, Global Director Major Domestic Appliances, GfK Retail and Technology, auf den Markt Großgeräte, der in Deutschland seiner Analyse nach auf Stückbasis zwischen einem und drei Prozent wachsen wird. Erfreulicher sieht es auch hier in den Schwellenländern wie China mit Werten um die 10 Prozent aus. Auch für Russland wird von einem Stückwachstum von rund 10 Prozent ausgegangen. Klaus Wührl, Vorsitzender der Electrolux-Geschäftsführung Deutschland, Österreich, ergänzte in seiner Funktion als ZVEI-Verbandsvize für Elektro Haushaltsgroßgeräte, dass der US-Markt, der rund 15 Prozent aller Großgeräteverkäufe auf sich vereint, sich mit einem voraussichtlichen Plus von 5 Prozent ebenfalls erfreulich entwickelt.

Ungebrochener Wachstumstreiber bei Großgeräten ist weiterhin das Thema Energie-Effizienz. Hinzu kommen, so Stöckle, dass Verbraucher mehr und mehr nach Mehrwert-Lösungen suchen. Design und Bedienkomfort sind weitere Kaufaspekte.

Einen Wachstumstreiber gibt es, der nichts mit Produkten oder Innovationen zu tun hat. Es handelt sich um das soziodemografische Phänomen Haushaltsentwicklung. Stöckle wie auch die GfK-Kollegen Boyny und Jansen führten hierzu aus, dass die Zahl der Haushalte nicht nur in Deutschland, sondern weltweit steigt, getrieben von einer ständigen Zunahme der Einpersonen-Haushalte. Mittlerweile leben in unserer Republik mehr als 40 Prozent aller Personen allein in ihren vier Wänden. Diese Zahl soll im Jahre 2030 bereits 45 Prozent erreichen. Studenten, Geschiedene, Witwen und Witwer wie auch Paare, die an separaten Arbeitsstätten zusätzliche Wohnungen unterhalten, prägen diese Entwicklung.

Und wie die GfK-Auguren auf der IFA Global Press Conference weiter aufzeigten, ist die Entwicklung hin zu Einpersonen-Haushalte ein ungebrochener, weltweiter Trend. Ganz krass: Von aktuell rund 8 Prozent Einpersonen-Haushalte in China schnellt diese Zahl auf 35 Prozent im Jahre 2030 an. Die Prognose für Spanien lautet: In 2030 rechnet man mit 45 Prozent Einpersonen-Haushalte, gemessen an aktuell rund 19 Prozent. Und da jeder neue Haushalt Groß- und Kleingeräte wie auch Fernseher benötigt, verspricht die Zukunft stabile bis steigende Umsätze.

Alles in allem: Die IFA 2014, globale Leitmesse für Consumer Electronics und Home Appliances. steht unter positiven Vorzeichen. Vom 5. bis 10. September 2014 können sich Handel und Industrie von den guten Branchensignalen unter dem Berliner Funkturm überzeugen.