Das Miele Dampfbügelsystem FashionMaster konnte bereits nach 14 Tagen seine Spitzenposition im Ranking von www.infoboard.de, Neuheiten-Navigator für Elektrohausgeräte, zurückerobern. Der Vorsprung war äußerst knapp: Nur 23 Klicks trennte die Position 1 von der 2. Beim Philips AirFlos stellt sich die Frage? Wie nachhaltig ist die aktuelle TV-Kampagne mit Markenbotschafterin Sylvie van der Vaart?

Ansonsten dominieren Bodenpflege und Kaffeevollautomaten das Ranking. Premiummarken wie Jura oder Miele, so die Tabelle, haben beim Kaffeegenuss eindeutig die Nase vorn. Und noch ein interessantes Ergebnis zeigt die Hitliste aller Suchanfragen auf infoboard.de: Das Thema Vollinduktion bzw. flexible Induktionskochfelder scheint am Markt anzukommen. Das Siemens Voll-Induktionskochfeld EH801KU11E erreichte Platz 8 und ist damit einziger Vertreter aus dem Großgerätebereich unter den Top-Ten.

Hier die Clickfavoriten für die Zeit vom 8. bis 21. Oktober 2012:

Platz 01 - Miele Dampfbügelsystem FashionMaster
Platz 02 - Philips Zahnpflege Sonicare AirFloss
Platz 03 - Jura Impressa F7

Platz 04 - Miele Staubsauger-Range S8
Platz 05 - Miele Kaffeevollautomat CM 5200
Platz 06 - Philips EasyStar Staubsauger-Roboter FC8802
Platz 07 - Jura Impressa Z9 One Touch TFT
Platz 08 - Siemens Voll-Induktionskochfeld EH801KU11E
Platz 09 - Kärcher Wasserfilter-Staubsauger DS 6.000
Platz 10 - Nivona Kaffeevollautomat Caferomatica 831
Platz 10 - Dirt Devil Dampfmopp AquaClean M318

Nach Produktfamilien wurden insbesondere gesucht: Kaffeevollautomaten der PrimaDonna-Range von De’Longhi sowie Waschmaschinen und Trockner von Siemens iQ Master Class. Suchanfragen nach Bosch HomeProfessional schwächten sich gegenüber dem vorherigen Zeitraum leicht ab, Suchanfragen zur ProTex Schontrommel stiegen an.

Seniorenrepublik Deutschland

Basisdaten aus dem Statistische Jahrbuch 2012

„Die Bevölkerung in Deutschland ist die älteste in Europa und die zweitälteste der Welt“, sagte Roderich Egeler, Präsident des Statistischen Bundesamtes (Destatis), anlässlich der Vorstellung des Statistischen Jahrbuchs 2012 am 10. Oktober in Berlin. Der demografische Wandel birgt neue Herausforderungen für unsere Gesellschaft. Wie sich das Leben von Alt und Jung in Deutschland wandelt, stellte Egeler anhand ausgewählter Fakten aus dem Jahrbuch vor:

Die Bevölkerung in Deutschland altert.

• Nicht einmal jede siebte Person in Deutschland war 2010 jünger als 15 Jahre. Europaweit war das der geringste Anteil unter 15-jähriger an der Gesamtbevölkerung.
• Mehr als jede fünfte Person war 65 Jahre und älter. Der Personenkreis der über 65 Jährigen wird 2030 gar auf 29 Prozent ansteigen. Im Jahr 2050 wird jeder Siebte 80 Jahre und älter sein, so die Schätzungen.

Mit zunehmendem Alter steigt der Pflegebedarf. Gleichzeitig sind viele Ältere noch aktiv, zum Beispiel am Arbeitsmarkt oder ehrenamtlich.

• 2,3 Millionen Menschen galten 2009 in Deutschland als pflegebedürftig. 2030 werden es voraussichtlich bereits rund 1 Million mehr sein.
• Die Erwerbstätigenquote der Frauen zwischen 60 und 64 Jahren hat sich von 2000 bis 2011 verdreifacht (von 12 % auf 36 %), die der gleichaltrigen Männer immerhin fast verdoppelt (von 28 % auf 52 %).
• Mehr als jede vierte Person (28 %) der Generation 65+ engagierte sich 2009 ehrenamtlich. Der Anteil freiwillig Engagierter ist in dieser Altersgruppe seit 1999 am stärksten gestiegen, und zwar um 5 Prozentpunkte.

Auch für die Jüngeren haben sich die Lebensverhältnisse geändert.

• Zwar wuchs 2011 die Mehrheit der minderjährigen Kinder noch bei verheirateten Eltern auf (75 %), bereits 17 % lebten aber bei Alleinerziehenden und 8 % bei Eltern in Lebensgemeinschaften.
• Insgesamt gab es 2011 rund 1,4 Millionen Familien weniger als noch 1996. In über 70 % der privaten Haushalte lebten 2011 überhaupt keine Kinder.
• Der Anteil der eingetragenen Lebenspartnerschaften an allen gleichgeschlechtlichen Lebensgemeinschaften hat sich von 2006 bis 2011 verdoppelt (von 19 % auf 40 %).

Modellrechnungen des Statistischen Bundesamtes ergeben, dass Deutschland von einer heutigen Bevölkerung von 81,7 Millionen auf rund 70 Millionen Menschen bis 2060 schrumpfen könnte. Mit entscheidend um diese errechnete Größenordnung zu halten, ist die Netto-Zuwanderung. Mindestens 200.000 neue Bürger müssten jährlich zu uns stoßen. Massiv ist der prognostizierte Bevölkerungsrückrang in den östlichen Landesteilen. Hier sollen bis 2060 rund ein Drittel weniger Menschen leben.

Das Statistische Jahrbuch 2012 enthält nationale Daten zu 27 Themen aus Gesellschaft, Wirtschaft und Umwelt sowie einen Anhang mit internationalen Vergleichsdaten. Das Jahrbuch steht vollständig und kostenfrei zum Download unter www.destatis.de zur Verfügung. Ein Druckexemplar zum Preis von 71 Euro kann im Buchhandel erworben werden.

Mehr Details zu den neuen Geräten erhalten Sie durch Anklicken der nachfolgenden Produktbezeichnungen:

• Graef – 2 Schlitztoaster TO 61, Kaffeemühle CM 70
• Grundig – Black Sense Range 6280 / 7280: Handmixer, Standmixer, Stabmixer
• Grundig – Black Line Range 5260 / 8260: Wasserkocher, Kaffeemaschinen, Toaster
• Laurastar – Pulse Bügelsystem mit Impulsdampf-Technologie
• Laurastar – Lift Bügelsystem in 5 frischen Farben
• morphy richards – Stand- und Handmixer aus der Accents-Linie
• Philips – Staubsauger PerformerPro FC9194
• Simeo – Funbaking: Donutmaker FC 630, Cakepopmaker FC 610, Cupcakemaker FC 620
• Thomas – Aqua+ Staubsauger: Anti-Allergy, Multi-Clean X7, Pet & Familiy
• WMF – Kult black Stabmixer, Kult black Handmixer

Überleben 2020: Wachstumsstrategien für den Handel

„Auf der einen Seite ist festzustellen, dass der klassische deutsche Einzelhandel real in Summe praktisch seit gut 15 Jahren nicht mehr wächst, auf der anderen Seite gibt es aber Unternehmen und auch Unternehmensgruppen, die darüber eigentlich nur lachen können: ihr Wachstum scheint zumindest bisher nahezu ungebremst: IKEA, Amazon, Zalando, H&M, Hornbach usw. Es gibt also Strategien, die auch heute noch Wachstum ermöglichen, und das bei brutalem Wettbewerb“, so Ulrich Eggert, Handelsexperte, Trend- und Zukunftsforscher aus Köln.

Eggert hat in einem Kurzexposé rund 80 Strategieansätzen aufgelistet, die dem Handel helfen sollen, seinen Weg ins Jahr 2020 unproblematisch zu finden und zu meistern. Hier drei Anregungen aus seiner Studie:

Wachstumsstrategie Problemlösung

Die Menschen wollen heute mehr als Ware kaufen – sie wollen Problemlösungen: Ware + Dienstleistung + Service + Beratung + Information + After-Sales-Services usw. Ein ganzes Leistungspaket ist gefordert und die Leistungspakete versprechen neues Wachstum einerseits durch gestärkte Nachfrage nach angrenzenden Segmenten wie etwa bezahlte Dienstleistungsangebote, andererseits aber auch dadurch, dass neue Verbraucher in die Läden hineingezogen werden können. Dienstleistungen können elektronisch angeboten werden, wie es etwa Aldi macht, indem Aldi Reisen oder Aldi Talk durch Prospekte offeriert werden und der Kunde die entsprechenden Arbeiten selbst im Internet erledigt. Solche elektronischen oder auch Call-Center-Angebote können – entsprechender Platz vorausgesetzt – auch durch orts-gebundene Dienstleistungen ergänzt werden, indem etwa Reinigungen, Handwerksleistungen und Ähnliches in die Läden integriert werden.

Wachstumsstrategie Gesundheitsnahe Sortimente

Die Menschen werden immer älter und damit auch immer kränklicher. (siehe dazu auch den Beitrag „Seniorenrepublik Deutschland“ in diesem Newsletter) Der Gesundheitsmarkt ist eines der Boom-Märkte in Deutschland und es bietet sich natürlich an, auch in diesem Markt mitzumischen. Die Drogeriemärkte haben versucht, über Umwege in den Medikamentenvertrieb einzusteigen, andere haben nicht verschreibungspflichtige Medikamente aufgenommen, noch andere sind in Vorsorgeangebote und Wellnessofferten eingestiegen. Der Markt ist vielseitig, vielschichtig und Erfolg versprechend – er muss jedoch zum übrigen Angebot passen.

Wachstum durch Affiliate Programme

Je konsumiger das Angebot, je jünger die Zielgruppe, umso mehr Affiliate Offerten sind ratsam. Affiliate heißt, dass das Unternehmen versucht, Peer Groups zu finden, die seine Angebote, seine Marke bei anderen Konsumenten empfehlen, durchaus in gewissen Fällen gegen Provisionen.

Das Kurzexposé „Wachstumsstrategien für den Handel“ wie auch weitere interessante Studien bietet Ulrich Eggert bei Hinterlegung ihrer Emailadresse zum kostenlosen Download an. Dazu klicken Sie auf: www.ulricheggert.de/kostenlosestudien.

„Erst ab dem 75. Lebensjahr beschreiben sich die Menschen als alt und gebrechlich: demografischer Wandel schafft immer mehr junggebliebene Menschen, so paradox es klingt“

Aus Trend Alert vom 10.10.2012