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Newsletter 2012 / KW 31

Imagecheck: Media Markt nicht mehr Spitze

Wer hat beim Image und der Markenpositionierung die Nase vorn? Media Markt, Saturn oder steht gar eine Verbundgruppe ganz oben im Ranking? Wie schon im vergangenen Jahr, haben die Online-Marktforscher von Mafo.de auch Mitte 2012 die sieben bekanntesten Elektrohändler einem Markentest unterzogen und anhand der Ergebnisse ein BrandFeel-Ranking erstellt.

 

Danach konnte Media Markt seine Spitzenposition aus 2011 nicht mehr halten und musste Platz 1 an die Konzernschwester Saturn abgeben. Der langjährige Slogan „Ich bin doch nicht blöd“ scheint wohl nicht mehr so zu greifen wie die Jahre zuvor und hat deutlich an Aufmerksamkeit verloren.

 

Nun weist Saturn die besten Imagewerte auf. Laut der aktuellen Analyse wirkt Saturn insgesamt als sehr dynamisch und steht für Qualität. Platz 3 geht an Expert. Die Verbundgruppe verkörpert, so Mafo.de, in erster Linie „gute Beratung und Tradition.“

 

Obwohl der Euronics Claim "Best of electronics“ bei Käufern und Verbraucher bestens punktet, erreicht Euronics aufgrund weiterer fehlender Imagewerte nur den vierten Platz, gleichauf mit ProMarkt.

 

Auf Rang 5 folgt EP:. Die Fachmarktskette MediMax der Düsseldorfer, laut Mafo.de die Marke mit dem geringsten Bekanntheitsgrad, bildet das Schlusslicht unter den sieben untersuchten Händlern für Consumer Electronics und Elektrohausgeräten.

 

Mehr Einzelheiten und Hintergründe vermittelt die Fachpublikation werben & verkaufen. Hier der Link zu den weiterführenden Informationen und zu den Einschätzungen zu den jeweiligen Slogans:
www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/imagecheck_der_elektrohaendler_saturn_verdraengt_media_markt_von_der_spitze

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Unsere Clickfavoriten

Von null auf Platz vier  – geschafft hat dies in nur acht Tagen Lineo, das neue Frühstücksset und propagiertes IFA-Highlight aus dem Hause WMF. Ebenfalls erst seit kurzem am Markt: die Haier 3D Kühl-Gefrierkombination A2FE735C. Zusammen mit den Bosch Waschmaschinen und Trocknern aus der HomeProfessional-Linie und mit dem besonders leisen Geschirrspüler Siemens speedmatic SN26T894EU haben es drei Großgeräte in die Top-Ten geschafft, die bevorzugt auf www.infoboard.de, Neuheiten-Navigator für Elektrohausgeräte, angeklickt wurden. Ein seltener Vorgang im bisher klar von Kleingeräten dominierten Ranking.

 

Hier die Clickfavoriten für die Zeit vom 15. bis 29. Juli 2012:

 

Platz 01Miele Dampfbügelsystem FashionMaster
Platz 02Miele Staubsauger-Range S8
Platz 03HoMedics TANDA Hautpflege-Linie

Platz 04WMF Frühstücksset Lineo
Platz 05Miele Kaffeevollautomat CM 5200
Platz 06HoMedics Epilierer ME my elos
Platz 07WMF Kaffeevollautomat 450 touch titan
Platz 08Haier 3D Kühl-Gefrierkombi A2FE735C
Platz 09Bosch HomeProfessional Wäschepflege
Platz 10Siemens Geschirrspüler speedmatic SN 26T894EU

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Marktforschung

Elektro-Hausgeräte verkaufen sich in Deutschland gut

Im ersten Halbjahr diesen Jahres vermelden die ZVEI Fachverbände für Haushalts-Großgeräte wie auch für Haushalts-Kleingeräte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum steigende Umsätze in Deutschland. Großgeräte sind um etwa fünf Prozent gewachsen, in erster Linie getrieben durch eine gute Einbaugeräte-Konjunktur.

 

Ebenfalls gut läuft das Geschäft mit den kleinen Hausgeräten. Besonders Lifestyle orientierte Produkte wie Espresso- und Küchenmaschinen, sowie Produkte für Gesundheit und Körperpflege werden gut nachgefragt, vermeldet der ZVEI. Die Kleingerätebranche rechnet aufs Jahr hochgerechnet mit einem Umsatzplus von drei Prozent. Ein Wachstum in gleicher Höhe wird auch für Großgeräte in 2012 prognostiziert.

 

Die Hausgerätebranche erwartet demnach im Inland einen Jahresumsatz von etwa 5,1 Mrd. Euro (VJ. 5 Mrd.) mit Großgeräten und 2,3 Mrd. Euro (VJ. 2,2 Mrd.) mit Haushalt-Kleingeräten.

 

Ein Wermutstropfen bildet das Exportgeschäft, das durch die Eurokrise deutlich tangiert ist. Etwa 70 Prozent des deutschen Exports von Hausgeräten gehen ins europäische Ausland. Besonders in Südeuropa ist die Nachfrage weiterhin stark rückläufig, so der Fachverband. Die Hausgerätebranche rechnet daher mit einem Exportrückgang von zwei bis drei Prozent. Im Jahr 2011 wurden Hausgeräte im Wert von ca. 7,4 Mrd. Euro exportiert. Die Hersteller erhoffen sich von der IFA 2012 insbesondere eine Stimulation im Auslandsgeschäft.

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Neue Produkte

Die Redaktion von www.infoboard.de – Ihrem Neuheiten-Navigator für Elektrohausgeräte – erreichten aktuell die nachfolgenden Neuheiten. Mehr Details zu den neuen Geräten erhalten Sie durch Anklicken der nachfolgenden Produktbezeichnungen.

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Buch-Tipp

Es gibt viel zu tun – lassen wir´s bleiben!

Sie kennen das: Ein Termin ist geplatzt und Sie haben plötzlich Zeit. Eine Viertelstunde ... einen halben Tag ... oder auch einen ganzen. Auch das kennen Sie: Gerade wenn man keine Zeit hat, fallen einem Dinge ein, die unbedingt noch erledigt werden müssen, wenn man wieder ein bisschen Luft hat. Bei unversehens geschenkter Zeit erinnert man sich an keins dieser wichtigen Dinge, sondern fragt sich gehetzt: „Und was jetzt?“ Kristian Dittmanns Buch „250 zündende Ideen für geschenkte Zeit“ ist eine Wundertüte voller Ideen, um geschenkte Zeit zu nutzen, Spaß zu haben oder auch anderen was Gutes zu tun. Also: Kommen Sie ab und zu mal runter und schenken Sie sich Zeit!

  • Lesen Sie ein Buch über Zeitmanagement.
  • Sortieren Sie fünf CDs aus, die Sie nie mehr hören werden und fragen Sie jemanden, ob er dasselbe macht und mit ihnen tauscht.
  • Kaufen Sie sich Sonnenblumensamen, Tontöpfe und Erde. Aussäen, angießen, warten. Freuen!
  • Werfen Sie die ganzen gesammelten Kataloge, Zeitschriften und Prospekte weg. Alle! Jetzt!
  • Setzen Sie sich in einen Linienbus, in dem Sie noch nie gefahren sind, und gucken Sie sich die Gegend an.
  • Hängen Sie nur ab. Machen Sie nichts. Ein Wochenende lang. Danach sind Sie kuriert und fit für alles, was Spaß macht.
  • Misten Sie nach Herzenslust aus, was Sie am meisten nervt: Keller, Garage oder Küchenschränke. Werfen Sie alles weg, was a) im letzten Jahr nicht benutzt wurde, b) bei E-Bay weniger als 5 Euro bringt oder c) kaputt ist.
  • Wandern Sie durch den Wald. Legen Sie sich rücklings auf den Boden und hören Sie der Natur zu.
  • Welches Instrument würden Sie am liebsten spielen? Wo könnte man ein paar Schnupperstunden nehmen? Tun Sie´s!


Kristian Dittmann
250 zündende Ideen für geschenkte Zeit
Eine Wundertüte voller Ideen - um geschenkte Zeit zu nutzen, Spaß zu haben oder auch anderen was Gutes zu tun.
160 Seiten, Eichborn Verlag 2006.
ISBN 3-8218-4946-0.

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Zitat

An Zeit fehlt es uns vor allem dort,
wo es uns am Wollen fehlt.

 

Ernst Ferstl

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