Zum fünften Mal in Folge wuchs nach Angaben der Hausgeräte-Fachverbände des ZVEI der Hausgeräteumsatz in Deutschland. Nach vorläufigen Zahlen kletterte der Gesamtumsatz mit Großgeräten, Kleingeräten und Elektro-Hauswärmetechnik im Jahr 2012 auf etwa 7,8 Mrd. Euro zu Herstellerabgabepreisen ohne Mehrwertsteuer. Das entspricht einem Wert von ca. 12,2 Mrd. Euro zu Endverbraucherpreisen. Der deutsche Hausgerätemarkt ist somit um drei Prozent gewachsen. Die Aussichten für 2013 sind, so der Grundtenor des Verbandes ebenfalls vielversprechend. Die Analyse des ZVEI - Zentralverbandes Elektrotechnik- und Elektronikindustrie zum Branchengeschehen 2012 ergibt folgendes Bild:

Haushalt-Großgeräte:

Von den genannten 7,8 Mrd. Euro Gesamtumsatz mit Hausgeräten entfielen 5,1 Mrd. Euro auf große Hausgeräte, eine Steigerung von drei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Allerdings hat der Schwung in den letzten Monaten nachgelassen. Während das Wachstum im ersten Halbjahr 2012 noch bei über fünf Prozent lag, hat es im zweiten Halbjahr nur noch geringe Steigerungen gegeben. Insgesamt konnten im abgelaufenen Jahr etwa 15,7 Mio. Stück Haushalt-Großgeräte in Deutschland verkauft werden. Überdurchschnittlich gut wurden Einbaugeräte nachgefragt. Rund 8,5 Millionen Einbaugeräte wurden in 2012 an die deutschen Verbraucher verkauft, fast vier Prozent mehr als im Vorjahr. Generell gibt es einen Trend von den freistehenden hin zu den Einbaugeräten.

Zum einen fließt derzeit viel Geld in den Neubau oder in die Renovierungen von Wohnungen. Der Neubau von Eigentumswohnungen hat nach Angaben der Landesbausparkassen in den ersten drei Quartalen 2012 gegenüber dem Vorjahr um rund 16 Prozent zugenommen. Und eine neue Wohnung bedeutet oft auch eine neue Küche mit neuen Geräten.

Zum anderen liegt Kochen als Hobby nach wie vor im Trend. Es ist Teil des vielzitierten modernen Lifestyles. Kochen am eigenen Herd gehört mittlerweile zu den beliebtesten häuslichen Aktivitäten in Deutschland. Dabei darf die Geräteausstattung durchaus hochwertig sein. Das belegen zweistellige Wachstumsraten bei Einbaubacköfen und Induktionskochfeldern. Jedes vierte verkaufte Kochfeld ist mittlerweile von dieser Bauart. Das komfortable und energiesparende Kochen mit Induktion gehört in hochwertigen Einbauküchen mittlerweile zum Standard.

Dem Trend zur gesunden Ernährung folgt die steigende Nachfrage nach Dampfgarern. Die Verkaufszahlen für dieses relativ junge Produkt bewegen sich noch auf eher niedrigem Niveau, nehmen aber Jahr für Jahr deutlich zu.

Während das Einbaugeschäft deutliches Wachstum zeigte, stagnierte bei den freistehenden Geräten der Absatz. Eine positive Ausnahme bildet der Wäschetrockner, der sehr gut nachgefragt wurde. Hier geht der Trend ganz klar zum energieeffizienten Wärmepumpentrockner. Fast 400.000 Wärmepumpentrockner wurden im Jahr 2012 verkauft, vor vier Jahren waren es noch weniger als 140.000 Stück. Hier zeigt sich sehr deutlich, dass mit Innovationen selbst ein so stabiler Markt wie der der Hausgeräte nachhaltig bewegt werden kann.

Haushalt-Kleingeräte:

Besser als die Großgeräte haben sich die kleinen Hausgeräte geschlagen. Der Umsatz in Deutschland mit Elektrokleingeräten kletterte nach ersten Zahlen um vier bis fünf Prozent auf etwa 2,3 Mrd. Euro. Seit dem Jahr 2005 befindet sich der Kleingerätemarkt auf Wachstumskurs.

Nahezu alle Produktgruppen konnten Zuwächse verbuchen. Besonders die Umsätze mit Bodenstaubsaugern, Espresso- und Küchenmaschinen sowie elektrische Zahnbürsten verzeichneten ein überdurchschnittliches Plus. Auch Kleingeräte aus den Segmenten Körperpflege, Wellness und Gesundheit wurden gut verkauft.

Insgesamt war das Wachstum nach Wert höher als das nach Stückzahlen. Das liegt zum einen am anhaltend starken Absatz von teureren Geräten wie etwa Espressovollautomaten. Zum anderen zeigt sich, dass auch bei den klassischen Kleingeräten, wie Wasserkocher oder Toaster, der Kunde bereit ist, für Funktionalität, wertiges Design oder besondere Komfortmerkmale mehr Geld zu bezahlen.

Ausland:

Während sich der deutsche Hausgerätemarkt gut behauptet hat, ist die Situation im Ausland insgesamt schwierig. Nachdem es in 2011 noch einen Exportzuwachs von sieben Prozent gab, entwickelte sich das Auslandsgeschäft 2012 insbesondere durch die schwierige Marktlage in Griechenland, Spanien, Portugal und Italien insgesamt rückläufig.

Steigerungsraten gab es in Lateinamerika und Russland, andererseits schwächelte China. Nach vorläufigen Zahlen des statistischen Bundesamtes ist der Exportumsatz mit Großgeräten in 2012 um etwa fünf Prozent auf 4,1 Mrd. Euro. gesunken.

Besser lief es beim Export von Kleingeräten. Nach Zahlen des statistischen Bundesamtes stiegen die Ausfuhren um etwa fünf Prozent.

Produktion:

Der rückläufige Export hatte Auswirkungen auf die Produktion in Deutschland. Dennoch: wenn man den Produktionswert als Maßstab nimmt, ist Deutschland nach China, Japan, den USA und Südkorea das fünftgrößte Produktionsland der Welt. Derzeit sind etwa 46.000 Beschäftigte in der Hausgeräteindustrie in Deutschland tätig, die Zulieferindustrie nicht mitgerechnet. Die Zahl der Arbeitsplätze ist um fünf Prozent gesunken.

Prognose für 2013:

Bei den großen Hausgeräten erwartet der ZVEI in Deutschland insgesamt ein leichtes Wachstum von ein bis zwei Prozent. Einbaugeräte werden aufgrund des guten Wohnungsbaus dazu erneut überdurchschnittlich beitragen, so der Verband. Die bereits aufgezeigten Trends rund ums Kochen und die Küche werden auch 2013 wirksam sein. Der Ersatzbedarf insbesondere in den neuen Bundesländern trägt zu einem stabilen Geschäft mit freistehenden Geräten bei.

Die anhaltenden Trends Lifestyle, Kaffeegenuss und Wellness werden den Kleingerätemarkt weiter beleben. Daher erwarten die Kleingerätehersteller ein Umsatzwachstum von zwei bis drei Prozent. Der Gesamtexport von Hausgeräten wird im Jahr 2013 eher stagnieren, wobei ein erneuter leichter Rückgang nicht ausgeschlossen werden kann.