Energieeffizient sollen sie sein, nachhaltig und intelligent: Diese Ansprüche stellen Verbraucher an Waschmaschine, Geschirrspüler und Co. Das ergab eine repräsentative Umfrage von Innofact im Auftrag von AEG.

Beim Kauf von Haushaltsgeräten orientieren sich Verbraucher in erster Linie an einer positiven Umweltbilanz. Aber auch der Sparfaktor spielt eine wichtige Rolle. Für 30 Prozent der Deutschen ist er kaufentscheidend – insbesondere für Großfamilien (40 Prozent). Dafür greifen die meisten zu strom- und wassersparenden Geräten (30 Prozent). Neben dem Einsatz umweltfreundlicher Produkte wissen sich die Verbraucher aber auch sonst gut zu helfen, um Energie zu sparen. Statt Festtagsbeleuchtung in der gesamten Wohnung, schalten viele zum Beispiel das Licht nur dort an, wo sie sich gerade aufhalten.

Eine weitere Sparmaßnahme ist zu duschen, statt zu baden. Vor allem Männer (15 Prozent) halten sich nur kurz im Bad auf. Zwei Drittel der Deutschen behelfen sich auch beim Kochen mit kleinen Tricks und lassen beispielsweise den Deckel auf dem Topf. Dadurch verkürzt sich die Kochzeit und es wird Strom gespart. Die nachhaltigen Geräte und kleinen Tricks im Haushalt helfen nicht nur Kosten zu sparen – sie sorgen insgesamt für eine bessere Ökobilanz im Alltag.

Die Deutschen haben einer Vorliebe für italienische Kaffeekunst. Kaffee muss aromatisch sein und von einer Haube aus Milchschaum gekrönt. Die Italiener selbst mögen es weit weniger milchig und schaumig. Daher ist der Latte Macchiato-Kult ein eher deutsches Phänomen. De’Longhi ist der Sache auf den Grund gegangen: Woher kommt die besondere Lust der Deutschen an Kaffee mit Milchschaum? Was sagt sie über uns aus, und gibt es womöglich klar unterscheidbare Milchschaum-Typen?
Um die Antwort gleich vorweg zu nehmen: Ja, die gibt es! Frei nach der Devise „Wie ein Mensch den Milchschaum trinkt, sagt viel über seinen Charakter aus“.

Der Milchschaum-Nascher möchte Süßigkeiten naschen, tarnt aber sein Naschbedürfnis als „erwachsenen“ Kaffeegenuss, süßt den Milchschaum bis zum Äußersten, freut sich am Knistern des Zuckers im Mund und probiert jede denkbare Veredelung des Milchschaums aus, etwa mit Streuschokolade, Zimt oder Sirup. Diese Zutaten erfordern wieder genüssliches Umrühren. Für ihn ist das Kaffeetrinken ein lustvoll ritualisiertes Spiel, das nach außen als nüchtern-rationale Handlung erscheint.

Der Milchschaum-Spieler ist Kreativer, Künstler, Ingenieur oder Erfinder. Hauptsache alles ist in Bewegung und er kann immer Neues ausprobieren kann. „Löffeln, schichten, schieben, rieseln“ lautet seine Devise. Mal schaufelt er ein Gebirge aus geschäumter Milch, mal bohrt er ein Loch hinein, mal experimentiert er mit Zucker oder Keksen, um zu sehen, wie sie sich mit Kaffee vollsaugen. Und wie ein zerstreuter Professor merkt er das Ganze oft nicht einmal. Ans Trinken denkt er ganz zuletzt.

Der Milchschaum-Forscher ist eng verwandt mit dem Spieler, nur dass er die Sache bewusst und wissenschaftlich-systematisch angeht. Am liebsten hätte er stets ein tragbares Labor dabei, um Konsistenz und Qualität des Milchschaums exakt bestimmen zu können oder ihn auf Feinporigkeit und Dichte zu untersuchen. Selbstverständlich spielt für ihn auch die Löffel-Festigkeit eine große Rolle. Mit unermüdlicher Geduld beobachtet er, wie der Zucker vom Löffel aufs Milchschaumhäubchen gleitet und dann durch dieses hindurch in den Kaffee diffundiert. Dabei bevorzugt er braunen Zucker, wegen der besser sichtbaren Indikatorfarbe.

Der Milchschaum-Relaxer ist Psychotherapeut in eigener Sache. Er nutzt den Kaffeegenuss ganz gezielt als Meditationshilfe. Der Relaxer gönnt sich eine Auszeit, und genießt die beruhigende Wirkung, die von der rituellen Milchschaum-Zubereitung ausgeht. Er weiß, wie er sich selbst am besten etwas Gutes tut.

Der Milchschaum-Ästhet überlässt nichts dem Zufall. Dunkler Kaffee und heller Schaum müssen perfekt geschichtet sein, bevor sie beim Verrühren zu wolkigen Formen zerfließen. Seine Art Kaffee zu zelebrieren hat etwas von anmutender Eleganz. Er will einerseits repräsentieren und andererseits der Wertschätzung für seine Gäste Ausdruck verleihen. Sein Image schwankt stets zwischen dem des zurückhaltenden Feingeists, des perfekten Gastgebers und des stolzen Besitzers

Der Milchschaum-Pragmatiker ist nicht selten in Führungspositionen und in nicht ganz stressfreien Berufen. Sein Leben findet weitgehend auf der Überholspur statt und will ökonomisch getaktet sein. Aber auch die Freuden des Lebens sollen möglichst in den Terminplan passen. Was er sucht ist Genuss ohne langen Anlauf. In Sachen Latte Macchiato oder Cappuccino heißt das: Knopf drücken, Zucker rein, umrühren, fertig!

Die Küppersbusch Hausgeräte GmbH ist ab sofort mit einer eigenen Seite auf Facebook vertreten. Zum Start seiner Aktivitäten hat das Gelsenkirchener Unternehmen einen Online-Adventskalender entwickelt, bei dem die Besucher täglich Preise gewinnen können – vom hochwertigen Messer-Set bis hin zum Einbau-Backofen. Darüber hinaus stehen spezielle Rezepte für Weihnachtsgebäck online. Wer zum Beispiel Appetit auf Walnuss-Cognac-Taler hat, findet unter www.facebook.com/kuppersbusch.com das entsprechende Rezept.

Andrea Heiner-Kruckas, Marketingleiterin der Küppersbusch Hausgeräte GmbH: „Wir freuen uns sehr auf den direkten und schnellen Austausch mit unseren Kunden und interessierten Nutzern. Neben den beschriebenen Aktivitäten werden wir künftig auch Hintergrundinformationen über spannende Projekte, Making Off-Berichte sowie interessante Meldungen zu unserem Unternehmen über unsere Facebook-Seite kommunizieren.“ Entwickelt hat den Internet Auftritt die Hamburger Agentur Grindelwerk.

Seit dem 1. Advent pusht Varta den Abverkauf von Batterien durch eine Mobile Couponing Aktion mit dem Anbieter Coupies. Bei der bis 12. Januar 2014 laufenden Aktion erhalten alle teilnehmenden Endverbraucher beim Kauf von Varta High Energy Alkaline Batterien einen Teil des Kaufpreises zurück. Der Konsument kauft die Batterien zum vollen Preis, fotografiert danach über die App (www.coupies.de) den zugehörigen Kassenbon und erhält von Coupies 1,- Euro je Blister gutgeschrieben. Händler profitieren durch die höhere Nachfrage, und das ohne große Vorlaufzeit und lästiges Rabatt-Handling. Die App funktioniert sowohl auf iPhone als auch auf Android- Geräten und kann kostenlos über den AppStore oder Google Play heruntergeladen werden.

„Über klassisches Marketing ist die Generation iPhone immer schwieriger zu erreichen. Uns als Hersteller bietet Mobile Couponing die Möglichkeit, ohne langen Vorlauf händlerübergreifend POS-Aktionen zu realisieren, genau diese Zielgruppe über den mobilen Kanal zu erreichen und darüber hinaus auch interessante Marktforschungsdaten zu erhalten,“ erklärt Mark Munz, verantwortlicher Trade Manager Varta Consumer Batteries. Weitere Informationen auf der offiziellen deutschsprachigen Facebook-Seite von Varta Consumer.

Der Garantie-Dienstleister stockt seine letzte Jubiläumsverlosung „50 Jahre Wertgarantie – eine geniale Idee feiert Geburtstag“ auf. Anstelle von 50 Preisen werden 500 hochwertige Gewinne unter allen Fachhändlern verlost, die sich für die Jubiläumsaktion registriert haben. Unter den Sachpreisen sind unter anderem fünf VW up!, 20 Fahrräder, 20 iPad mini, 20 Notebooks und 10 Wellness-Wochenenden. Das Finale wird am 8. Januar 2014 live ausgestrahlt. Fachhändler, die sich noch für die Jubiläumsaktion anmelden möchten, finden alle Informationen unter www.wertgarantie.de/login.aspx.

Nach der erstmaligen Präsentation der Testversion auf der IFA 2013 steht nun die My WMF App erweitert und aktualisiert kostenlos im App Store zur Verfügung. Das Hauptfeature der My WMF App ist der My WMF Konfigurator. Diese Funktion hilft bequem bei der individuellen Produktauswahl eines My WMF Cromargan Küchensets aus den Serien Lineo und Lono.

Die Produkte präsentieren sich übersichtlich und lassen sich durch Antippen des Touch Screens zu einem Set zusammenführen. Wer Details zu den einzelnen Produkten wünscht, erhält diese über einen Info-Button. Der User kann sich so über die genaue Produktausstattung, Bedienungsanleitung sowie ggf. Design- und Testauszeichnungen informieren.

Neben dem My WMF Konfigurator stehen Produktinformationen über sämtliche WMF Elektrokleingeräte zur Verfügung, die nach Produktgruppen oder Serien eingeteilt sind. Die My WMF App ist zur Nutzung auf Apple iPads abgestimmt. Nach dem Download ist sie auch ohne Internetzugang nutzbar und durch die Offline-Anwendung besonders user-freundlich. Ergänzt wird das Angebot durch eine Vielzahl an Produktfilmen, die online verfügbar und mit der App verlinkt sind. Die Filme setzen die Produkte in Szene, veranschaulichen die einzelnen Leistungsmerkmale und zeigen die Produkte in Anwendung.

Für alle, die kein iPad nutzen, hält die neue Microsite www.mywmf.de bzw. www.mywmf.com online umfassende Informationen bereit. Dazu gehören der My WMF Konfigurator mit allen Informationen zu den Produkten des My WMF Cromargan Küchensets inklusive Produktbilder, Produktfilme und Bedienungsanleitungen. Informationen zu allen weiteren WMF Serien sind über eine Verlinkung zur WMF Website www.wmf-ce.de erhältlich.

Beide Anwendungen geben dem Fachhandel ein innovatives Hilfsmittel an die Hand, das vielfältig bei der individuellen Kundenberatung eingesetzt werden kann.

Martin Polcyn, Leiter Marketing und Produktmanagement wmf consumer electric: „Die Verzahnung digitaler Inhalte am POS ermöglicht unseren Partnern im Handel eine noch bedürfnisgerechtere Kundenberatung. Das Küchenset-Konzept bietet zudem zusätzliche Chancen für werthaltigen Mehrumsatz.“

Was Sie schon immer über ihre Hausgeräte wissen wollten, erklärt die Initiative Hausgeräte+ aus Berlin. Zu den 10 häufigsten Fragen gehören: Warum ist der Aufstellort des Kühlschranks wichtig? Ist es nicht günstiger per Hand zu waschen, als eine Spülmaschine zu benutzen? Darf der Holzlöffel in die Spülmaschine? Und die Frage: Verbraucht die Waschmaschine bei langen Programmlaufzeiten mehr Energie?

Der neue Online-Geräteberater mit Checklisten für den Gerätekauf und weitere Informationen sind unter www.hausgeraete-plus.de zu finden.