Royal Philips basiert seine neue Markenpositionierung auf der Vision des Unternehmens, durch sinnvolle Innovationen das Leben der Menschen zu bereichern. Einen weiteren Teil der Neupositionierung bildet die neue Brand Line „innovation and you“. Sie wurzelt in der Überzeugung, dass Innovation nur sinnvoll ist, wenn sie unerfüllte Bedürfnisse und Wünsche der Menschen aufgreift. Gleichzeitig stellt das Unternehmen ein neues Design seines Bild-Logos in einer 3D-Illumination vor. Die neue Markenpositionierung wird durch die Einführung einer Digital-Storytelling-Plattform erlebbar gemacht (www.philips.com/innovationandyou). Diese stellt eine breite Palette von Innovationen vor, wie zum Beispiel das personalisierte Beleuchtungssystem Philips Hue.

Das 1934 erstmals eingesetzte Bild-Logo erhielt eine sanfte Auffrischung. Es spielt weiterhin eine wichtige Rolle, da Marken emotional besetzte Symbole als Teil ihres Identitätssystems benötigen. Das von Wellen und Sternen geprägte Design wurde für digitale Medien und mobile Kanäle angepasst. Die Entwicklung des Philips-Logo seit 1981 zeigt die beigefügte Grafik auf.

Frans van Houten, CEO von Royal Philips betont: „Wir sind überzeugt, dass die neue Markenpositionierung die Philips Vision, das Leben der Menschen durch sinnvolle Innovation zu verbessern, sehr gut widerspiegelt. Unsere auf lokale Bedürfnisse ausgelegten Produkte und Dienstleistungen verbessern den Lebensstil, die Gesundheit und das Wohlbefinden. Dafür steht unsere Marke“.

Seit Beginn dieses Jahres wird die Marke Philips über alle Geschäftsbereiche des Konzerns vom neu geschaffenen Bereich Integrated Brand & Communication aus einer Hand geführt. Die Änderung der Markenpositionierung folgt auf den konsequenten Wandel durch das Accelerate!-Programm. Darüber hinaus hat Philips sein Portfolio angepasst und zu Beginn diesen Jahres den Namen in Royal Philips geändert. Gemäß externen Untersuchungen ist Philips aktuell eine führende, vertrauenswürdige Marke mit einem geschätzten Markenwert von 9,8 Milliarden US-Dollar.

Mit neuem Marketing-Konzept und überarbeitetem Corporate Design startet die Verbundgruppe telering ins neue Jahr. Unter dem Motto „Mit den besten Empfehlungen ...“ setzen die Mainzer in den kommenden Jahren konsequent auf das Vermarktungstool Empfehlungsmarketing. Hintergrund: Die einzelnen Fachhändler sind in ihrem lokalen Markt Persönlichkeiten, die einen oftmals über mehrere Generationen erworbenen hervorragenden Ruf genießen. Die Kunden wissen, dass sie hier beste Leistung zum fairen Preis bekommen – und empfehlen ihren Fachhändler daher in ihrem Umfeld gerne weiter.

Mit zwei Paaren – das eine im mittleren Alter, das andere um die 60 – hebt sich telering vom grassierenden Jugendwahn ab. Die zwei sympathischen Frauen und Männer entsprechen dem Kundenkreis des Fachhandels – anspruchsvolle und lebenserfahrene Menschen, die erstklassige Produkte und umfassenden Service erwarten. Die Empfehler sieht man in ihrem Zuhause, wo sie sich beim Fernsehen entspannen, Spaß am Kochen haben oder einfach bei einer Tasse Kaffee vom Alltag abschalten.

In den nächsten Tagen wird die neue Marketing-Konzeption, für die auch das gesamte Corporate Design behutsam modernisiert wurde, an die 2.651 Fachhändler versandt. Dem Salesfolder liegt ein Image-Paket bei, das unter anderem eine Posterserie enthält, mit der die vier Testimonials ihren Fachhändler empfehlen.

telering-Geschäftsführer Franz Schnur registriert zufrieden, dass das neue Konzept ankommt. „Mit dem seriösen Duktus und der authentischen Bildwelt liegen wir voll auf der Linie unserer IQ-Strategie – „Immer Qualität“. Diese bezieht auch auf unsere Werbemittel mit ein. Die Industriepartner waren jedenfalls sehr davon angetan. In einem solchen Umfeld präsentiert sich jede Marke gern.“